เรากำลังเพิกเฉยต่อข้อมูลจำนวนมากที่เข้ามาหาเราอย่างต่อเนื่อง แต่เราสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญได้ไม่กี่ปีมานี้ สถิติลอยอยู่รอบๆ เกี่ยวกับช่วงความสนใจเฉลี่ยของผู้คนที่สั้นกว่าช่วงความสนใจของปลาทอง 8 วินาทีกับ 9 วินาทีตามลำดับ ในขณะที่มีการถกเถียงกันว่าปลาทองมีสมาธิสั้นจริง ๆ หรือไม่ ประเด็นก็คือหลายคนเชื่อว่าสมาธิสั้นลง แต่พวกเขาไม่ได้ พวกเขากำลังพัฒนา
มีเหตุผลอย่างแน่นอนที่จะเชื่อว่าช่วงความสนใจของเราลดลง
เนื่องจากมีเนื้อหามากมายเข้ามาหาเราอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ มากมาย จึงเป็นเรื่องยากที่จะโฟกัสไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งเป็นเวลานานๆ มีเรื่องน่างงอยู่บ้าง: ในขณะที่พวกเราหลายคนมีปัญหาในการตั้งใจฟังระหว่างการประชุมทางธุรกิจ 1 ชั่วโมง เราก็ไม่มีปัญหากับการดูซีรีส์บน Netflix ติดต่อกันนานถึง 6 ชั่วโมง ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?
กลายเป็นว่าเนื้อหาจำนวนมากที่เราเผชิญในแต่ละวันบังคับให้เราต้องเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เราทุ่มเทความสนใจให้กับมัน และการวิจัยใหม่จาก Prezi ก็สนับสนุนสิ่งนี้
ที่เกี่ยวข้อง: การต่อสู้กับช่วงความสนใจนับพันปีเพื่อให้ทีมของคุณมีส่วนร่วม
สัญญาณของการปรับปรุง — และแม้กระทั่งการขยายตัว
Prezi ร่วมมือกับบริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ Kelton Research เพื่อทำการศึกษาเพื่อประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาและงานนำเสนอ และเพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าเนื้อหาเหล่านี้สะท้อนกับมืออาชีพด้านธุรกิจในกลุ่มประชากรอย่างไร รวมถึงกลุ่มมิลเลนเนียล เจเนอเรชั่น X และเบบี้บูมเมอร์ การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่าความสามารถของเราในการคงความสนใจไปที่เนื้อหานั้นดีขึ้น จริง ๆ เมื่อเวลาผ่านไปเมื่อเราเลือกเนื้อหาที่เราเลือกที่จะอุทิศความสนใจให้กับเรามากขึ้น
การวิจัยที่นำเสนอในรายละเอียดในรายงานสถานะความสนใจประจำปี 2018ของ Prezi พบว่ากว่าครึ่งหรือร้อยละ 59 ของนักธุรกิจรู้สึกว่าพวกเขาสามารถให้เนื้อหาบางส่วนที่ได้รับความสนใจอย่างไม่มีแบ่งแยกได้มากกว่าที่พวกเขาทำได้เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว นอกจากนี้ เกือบครึ่ง (49 เปอร์เซ็นต์) ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาเลือกเนื้อหาที่พวกเขาบริโภคตอนนี้มากกว่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
การ ศึกษา สถานะของความสนใจยังพบหลักฐานว่าช่วงความสนใจไม่เพียงไม่เปลี่ยนแปลงในชั่วอายุคนเท่านั้น แต่ยังขยายไปยังคนรุ่นใหม่ ด้วย นั่นเป็นข้อมูลที่สำคัญสำหรับธุรกิจ: หลายองค์กรประสบปัญหาในการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพและพัฒนาเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสำหรับทุกกลุ่มในพนักงานหลายวัย แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคนรุ่นมิลเลนเนียล และคนรุ่นมิลเลนเนียลตามรายงานของPew Research Centerซึ่งเป็นคนรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในสายงาน ณ ปี 2560
ที่เกี่ยวข้อง: ตำนานของช่วงความสนใจ 8 วินาที
กุญแจสู่การมีส่วนร่วม: เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมและภาพที่ดึงดูดใจอย่างมาก
การจัดเตรียมให้กับช่วงความสนใจที่ทันสมัยนี้เป็นเรื่องยาก แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ แต่อะไรเป็นตัวกำหนดเนื้อหาที่ “ชนะใจ” ที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนในปัจจุบัน จากการค้นพบใน รายงาน State of Attentionเนื้อหาดังกล่าวประกอบด้วยการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ ผสมผสานกับภาพและบทสนทนาที่กระตุ้นอารมณ์
มากกว่าครึ่ง (ร้อยละ 55) ของนักธุรกิจทั้งหมดที่ตอบแบบสำรวจสำหรับการศึกษานี้กล่าวว่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหา หนึ่งในสาม (33 เปอร์เซ็นต์) ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าการกระตุ้นด้วยสายตามีความสำคัญต่อการรักษาความสนใจของพวกเขา
ความคาดหวังสูงที่มืออาชีพในปัจจุบันมีต่อเนื้อหาที่พวกเขาบริโภคมีผลกับการขายและการนำเสนอทางธุรกิจอื่นๆ ด้วย ผู้ตอบแบบสอบถาม 9 ใน 10 คนใน การศึกษา State of Attentionกล่าวว่าการเล่าเรื่องที่ชัดเจนหรือเรื่องราวเบื้องหลังการนำเสนอมีความสำคัญต่อการรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ชม และมากกว่าสามในสี่ (79 เปอร์เซ็นต์) ของมืออาชีพที่ทำแบบสำรวจพบว่าการใช้ภาพเคลื่อนไหวในการนำเสนอมีประสิทธิภาพในการทำให้ผู้ชมจดจ่ออยู่กับที่
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลอื่น ๆ จากการศึกษาชี้ให้เห็นว่าผู้นำเสนอหลายคนขาดการเล่าเรื่อง: นักธุรกิจสี่ในห้า – ในทุกกลุ่มประชากร – กล่าวว่าพวกเขาหันความสนใจไปจากผู้พูดในงานนำเสนอล่าสุดที่พวกเขาดู ผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่าครึ่งระบุว่าการหลุดพ้นจากเหตุการณ์ที่เรื่องราวขาดเนื้อหาหรือไม่ได้ท้าทายจิตใจพวกเขา
การค้นพบนี้เน้นย้ำว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่จะต้องผ่านวิวัฒนาการการเล่าเรื่อง กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ สองประการ: ประการแรก เพื่อเปิดรับการนำเสนอเชิงสนทนา แนวทางนี้ช่วยให้ผู้นำเสนอสร้างบทสนทนากับผู้ชมได้ ด้วยเทคโนโลยีที่เหมาะสม เพื่อนำเสนออย่างราบรื่นและเข้าถึงเนื้อหาที่พวกเขาสนใจมากที่สุด ประการที่สองคือการเล่าเรื่องด้วยภาพ การผสมผสานองค์ประกอบภาพที่น่าสนใจ เช่น อินโฟกราฟิก เพื่อทำให้ข้อมูลมีชีวิตในการนำเสนอเพื่อให้ผู้คนไม่ละเลย (หรือผู้นำเสนอ)
Credit : ufabet
